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中國飾品市場分析及競爭策略（中）
作者：劉杰克品牌管理實戰(zhàn) 日期：2006-1-18 字體：[大] [中] [小]
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二、中國飾品市場流行趨勢分類
飾品廠商所要追求的是什么？是產(chǎn)品的市場。而如何能夠占領(lǐng)市場呢？那就意味著我們必須了解飾品市場的流行趨勢，準確掌握消費者的動向。
1、復古
高端的復古如周生生設(shè)計繁華， 加入懷舊元素，如十八世紀拜占廷的典型色彩，或十六世紀裙邊設(shè)計，造型華麗，重重疊疊，充滿魅力。色彩高雅，材質(zhì)高貴，使用各色的寶石，鉆石，鉑金，做工精細，可使用單一材質(zhì)精雕細琢， 也可使用不同色彩的材質(zhì)進行鑲拼，如藍寶石與水鉆，鉑金的鑲拼。
低端的復古，如海盜船造型相對簡練，做工也沒有高端那么精細，但仍然強調(diào)懷舊的設(shè)計元素，如繁復的花紋，令人懷舊的材質(zhì)，如琥珀、代表：
秀秀古典寶石頭飾。
代表產(chǎn)品：秀秀復古頭飾 、鬢夾
介紹： 蝴蝶的美麗色彩，繁復的裝飾花紋，與古典的寶石一起營造懷舊的感覺。
2、簡約
設(shè)計簡練流暢， 具現(xiàn)代感，色彩通常較為素雅， 可為銀飾，鉑金或素色珍珠。由于設(shè)計簡約，因而適合與各類休閑服飾搭配，適配性強。
代表產(chǎn)品：樸秀秀水晶頭飾代表：
品名：秀秀水晶水晶水晶222、樸秀秀珍珠發(fā)夾
3、民族
設(shè)計具有濃重的民俗氣息， 會加入典型的代表元素，如印度或地中海地區(qū)的圖案花紋和圖騰。色彩豐富，體現(xiàn)民族風情， 款式繁多，會出現(xiàn)夸張造型。材質(zhì)多為自然類，如木材、竹、藤、 石頭等，適合與各類民俗服飾或休閑服飾搭配。
代表產(chǎn)品：樸秀秀民族風情掛飾代表：
介紹：明亮的藍如同清澈的湖水，流行世界的中國風與韓國風情裝飾完美結(jié)合。特色的民族飾品飽涵著美麗的情結(jié)，不禁放飛快樂的心情。
4、自然
大量使用自然界中的元素，如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成為設(shè)計的流行圖案。色彩為自然色澤，如花朵的顏色、樹的顏色、海浪的顏色、動物和蟲魚的天然色彩。材質(zhì)也是來自自然如水晶、琥珀、貝殼等。
代表產(chǎn)品：秀秀水晶項鏈、秀秀琉璃項鏈
5、時尚
在經(jīng)典設(shè)計中加入時尚元素， 設(shè)計體現(xiàn)為與服飾流行趨勢的吻合；造型時尚，比如珍珠的串法以及寶石的鑲嵌方法都會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，材質(zhì)新穎，會使用彩色珍珠，彩色水晶，彩色寶石等以前較少使用的材質(zhì)，出現(xiàn)新的時尚產(chǎn)品，如手機鏈。年輕人的新焦點：星座類型首飾、情侶首飾。
代表產(chǎn)品：秀秀彩鉆耳飾，水晶手鏈、戒指
6、個性
新的時代，人們不再追求雷同的潮流，人們崇尚個性、魅力，這些都在DIY首飾中得以彰顯。
代表產(chǎn)品：秀秀個性、布藝手機鏈
業(yè)內(nèi)廠商逐步感覺到是否能夠?qū)⒂|覺伸到世界各地，緊緊把握市場趨勢，開發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品，甚至引領(lǐng)時尚潮流將是他們能否制勝市場的關(guān)鍵之一。如有著“亞洲女孩飾品專家”美譽的韓國樸秀秀飾品集團先后在東京、巴黎、倫敦、紐約等時尚之都設(shè)立了設(shè)計所，確保設(shè)計理念能引領(lǐng)時尚潮流，能夠以優(yōu)質(zhì)低價為亞洲女性提供更具個性更具特色的時尚飾品，并逐步發(fā)展成為業(yè)內(nèi)廠商的楷模和行業(yè)的領(lǐng)導品牌。
文 / 劉杰克 金梓（北京大學）
注：歡迎各位讀者與作者探討您的觀點和看法，作者為著名營銷實戰(zhàn)專家、企業(yè)戰(zhàn)略及品牌特許加盟經(jīng)營專家，動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人；多家財經(jīng)與行業(yè)媒介專欄作家；北京大學MBA；劉杰克營銷顧問機構(gòu)首席顧問、資深培訓師；國際著名品牌韓國樸秀秀飾品中國市場總策劃及首席顧問；西班牙康樂氏橄欖油中國市場總策劃及首席培訓師；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》、《親親橄欖油》等。電話：010—86318968 / 51290609，電子郵件：jackliu@pku.org.cn，主頁：http://www.pshow.com.cn